MG compie 100 anni: marchio iconico rinato dopo la quasi morte
MG, una volta conosciuta per le auto sportive britanniche, ha avuto alti e bassi – persino sfiorando la morte. Ora sotto il controllo cinese, il marchio entra nel suo secondo secolo pronto a diventare un player globale.
MG ha festeggiato il suo centenario il 1° ottobre, consolidando la sua posizione come marchio di successo che ha navigato sia le acque agitate della Brexit che quelle della pandemia globale.
Il marchio britannico fondato nel 1921 ha avuto una marcia discontinua: dopo aver prodotto auto sportive iconiche come la MG B e la MG Midget, MG ha iniziato a perdere terreno negli anni ’80 e ’90. Nel 2005, MG Rover, l’ultimo produttore di auto britannico, ha dichiarato bancarotta, mettendo fine all’era dei produttori di auto britannici. In quel momento, lo stabilimento di Longbridge di MG Rover divenne una vera e propria città fantasma.
Ma il marchio è stato salvato dall’azienda cinese SAIC, che ha acquistato i diritti del marchio e della proprietà intellettuale, nonché il diritto di utilizzare lo stabilimento di Longbridge per produrre auto MG. Nel 2007, SAIC ha iniziato a produrre auto MG a Longbridge, aprendo una nuova era per il marchio.
Ora, SAIC è una delle più grandi aziende automobilistiche al mondo e MG sta registrando una crescita costante. Nel 2019, MG ha venduto 13.075 auto nel Regno Unito, un aumento del 45,2% rispetto all’anno precedente. Nel 2020, nonostante la pandemia globale, MG UK ha registrato un aumento delle vendite del 41% rispetto all’anno precedente.
MG è stata lungimirante nell’adattarsi alle esigenze della clientela moderna. Le auto MG sono spesso paragonate alle auto del gruppo Volkswagen per l’utilizzo di tecnologia efficiente e avanzata, la loro affidabilità e il loro design moderno. Le auto MG sono considerate un’alternativa economica ma di grande valore rispetto alla maggior parte delle altre auto sul mercato.
Oltre all’innovazione nella tecnologia, MG è stata in grado di ricostruire il proprio marchio, trasformandosi in un’azienda moderna, agile e orientata al cliente. Nel 2020, MG è stata nominata marca di auto più raccomandata dal pubblico britannico nel sondaggio YouGov BrandIndex.
Gli analisti del settore credono che MG sia sulla buona strada per diventare un marchio automobilistico globale. Nel 2019, MG ha inaugurato una nuova fabbrica nell’India meridionale, secondo più grande mercato mondiale dopo la Cina. Inoltre, MG si è posizionata bene per sfruttare l’enorme potenziale di crescita in Asia, Africa e Sud America.
Malgrado il successo riscontrato, MG é stato a sua volta influenzato dalla pandemia, ed i risultati del primo trimestre del 2021 sono stati influenzati dall’instabilità del mercato. Tuttavia, MG UK rimane al di sopra della media del settore delle vendite di auto, e il marchio continua ad investire nell’evoluzione della gamma di prodotti, nel customer service e nella presenza sul mercato.
In coerenza con il passato, MG spera di continuare a rappresentare un’alternativa di valore per contrastare i concorrenti europei sui mercati globali. Il centenario di MG rappresenta un grande traguardo per un marchio famoso, con una storia ricca di alti e bassi nella produzione di auto sportive britanniche, e ora pronta a sfidare il mercato globale.
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